미션 시프트

메일링 리스트 등에서 얻고 있다.
서치엔진(Search Engines)의 경우 로봇(robot), 웜(worm), 스파이더(spider) 등 별칭을 가지고 있다. 단어에서도 알 수 있듯이, 이곳은 일정한 주기로 각 사이트를 돌아다니면서 웹 문서의 정보들을 긁어두었다가 사용자가 해당되는 키워드를 검색하면 나름대로의 방식으로 리스팅을 해준다. 디렉토리와 다른 점은, 디렉토리는 로봇(robot)을 사용해 자동으로 검색을 한다는 점과 최소 수백만 개 이상의 웹 문서를 순식간에 검색한다는 점이다.
예를 들어보자. 당신이 교회를 찾기 위해 알타비스타라는 검색엔진에서 ?교회?라고 친다면 53,538만 개의 문서가 발견된다.47)

하나의 페이지를 읽는 데 약 5분이 소요된다고 하더라도 엄청난 시간이 필요하다. 그곳을 일일이 다 돌아다닌다는 것은 무리일 뿐만 아니라 비능률의 극치이다(물론 검색에 능숙한 사람들은 좀더 정확한 검색어와 연산자들을 결합시켜 원하는 정보를 빠른 시간 내에 얻을 수 있다.

뿐만 아니다. 검색자는 이 5여만 개의 문서 중에서 과연 몇 개까지 인내심을 가지고 볼 수 있을 것인가? 이렇게 방대한 문서들 중에 직접 들어가 보는 문서의 수는 사람마다 차이가 있지만 대부분의 경우 1번부터 시작하여 20-30번을 넘지 않는다. 만일 인터넷에서 교회를 알리려 한다면, 기필코 20-30등 안에 들어야만 우리교회 홈페이지가 사람에게 노출될 수 있다. 검색엔진 등에서 웹사이트는 다른 사이트보다 잘 보이는 위치에 있어야 하며, 이러한 랭킹 순위가 방문자 수의 증대에 지대한 영향을 미친다.

47) http://altavista.co.kr/, 2001년 2월 22일

교회와 시프트 시대 · 109

(1) 사이트 순위 높이는 키워드 배치 (Keyword Placement)

어나운스먼트의 기법, 그중 서치엔진의 타이틀이나 메타태그를 조정하면 검색시 순위를 높일 수 있어 큰비용을 별도로 들이지 않고서도 방문자를 늘릴 수 있다. 단순히 HTML 문서의 헤드(HEAD) 부분에 포함된 ?타이틀(Title)?이나 ?메타태그(Meta Tag)?라고 표현을 했지만 엄밀하게 이야기하면 BODY 부분의 키워드 배치도 포함해 키워드를 어떻게 전략적으로 배치하는가가 중요하다.
여기서는 이러한 키워드(Keyword)를 어떻게 전략적으로 배치하여 랭킹을 높일 수 있는지에 관한 몇 가지 적용 원칙들을 살펴보자. 유의할 점은 각 서치엔진들이 다음과 같은 몇 가지 원칙들 중 한 가지만 고집하여 적용하는 것이 아니라, 각 요소들을 섞어 사용함으로써 일반인들이 쉽게 랭킹을 올릴 수 없도록 되어 있다.
꼼꼼히 분석을 하고 경험을 하다 보면 나름대로의 노하우를 터득할 수 있을 것이다. 한편, 이처럼 각 서치엔진들이 다른 랭킹 기준을 적용하는 것을 감안하여 일부 웹마케터들은 하나의 문서가 아니라 각 서치엔진마다 기준에 부합하는 별도의 문서들을 작성하는 편법을 사용하기도 한다.

(2) 메타태그의 구성 기법

HTML 문서상에서 헤드 부분에 나타나는 타이틀과 메타태그는 검색엔진이 인덱싱48) 을 할 때 효율적으로 작동할 수 있도록 도와주는

48) Indexing, 서치엔진이 웹사이트나 문서를 등록할 때 로봇을 통하여 내용을 수집하는 것을 말한다.

발행 : 도서출판 컴퓨터선교회 / 저자 : 이영제 / 책 구매하기